Российский рынок новогодних представлений демонстрирует значительный рост цен и изменение потребительских предпочтений. Согласно данным профильных сервисов, стоимость билетов на праздничные мероприятия в 2025 году увеличилась на 14-15% по сравнению с предыдущим периодом.
При сохранении стабильного объема продаж в количественном выражении, денежные поступления от реализации билетов за сентябрь-ноябрь возросли на 15%.
Особенно заметная динамика наблюдается в столичном регионе, где спрос на новогодние шоу характеризуется экспертами как взрывной. Количество проданных билетов в Москве увеличилось в 2,7 раза, а в денежном выражении рост превысил трехкратный показатель. Такая тенденция объясняется как расширением афиши мероприятий, так и появлением новых форматов семейных представлений. В регионах тоже растет спрос на подобные развлечения.
Потребительское поведение также претерпело изменения – россияне начали приобретать билеты на новогодние мероприятия значительно раньше обычного. Текущие продажи на московские шоу уже на 10% превысили показатели аналогичного периода прошлого года, при этом в денежном выражении прирост составил 25%.
Эксперты отмечают трансформацию структуры предложения на рынке. Организаторы делают акцент на повышении качества постановок, усиливая техническое оснащение, привлекая музыкантов для живого исполнения, создавая масштабные декорации и внедряя интерактивные элементы. Это закономерно отражается на себестоимости мероприятий и, соответственно, на конечной цене билетов.
В крупных городах наблюдается рост доли премиальных новогодних программ, в том числе, масштабных шоу в ледовых дворцах, концертных залах и на мультижанровых площадках.
Устойчивый потребительский спрос аналитики связывают с возрождением интереса семейной аудитории к качественным офлайн-событиям, а также со значительным удорожанием туристических поездок, которое побуждает многих россиян проводить праздники в своем городе и активно искать варианты местного досуга.
