Оксфордский словарь английского языка объявил выражение «rage bait» словом 2025 года. Оно дословно переводится как «приманка для ярости» и означает онлайн-контент, который намеренно создается для провокации гнева или возмущения аудитории.
Согласно определению издательства Oxford University Press, такой контент часто бывает раздражающим, провокационным или оскорбительным и публикуется в основном для увеличения трафика веб-страниц или привлечения внимания к аккаунтам в социальных сетях. За последний год частота употребления этого термина увеличилась в три раза.
Как отметил президент Oxford Languages Каспер Гратволь, появление и широкое распространение слова «rage bait» свидетельствует о растущем осознании манипулятивных приемов, использующихся в интернет-среде.
«Раньше Интернет был сосредоточен на привлечении нашего внимания, разжигая любопытство в обмен на клики, но теперь мы наблюдаем резкий переход к его захвату и влиянию на наши эмоции и на то, как мы реагируем. Это похоже на естественное продолжение разговора о том, что значит быть человеком в мире технологий, и о крайностях онлайн-культуры», – отметил Гратволь.
В шорт-лист претендентов на звание «Слова года» также вошли термины «aura farming», означающий создание привлекательного публичного имиджа через демонстрацию уверенности, крутости или загадочности, а также «biohack» – попытка улучшения физической или умственной работоспособности путем изменения диеты, образа жизни или использования медицинских препаратов и специальных устройств.
Напомним, в прошлом году Оксфордский словарь выбрал словом года выражение «brain rot», которое дословно переводится как «разложение мозга» и обозначает предполагаемое ухудшение психологического состояния и когнитивных способностей в результате чрезмерного потребления низкокачественного онлайн-контента. Впервые этот термин был зафиксирован в работе Генри Торо «Уолден, или Жизнь в лесу» 1854 года, где автор критиковал склонность общества упрощать сложные идеи. В цифровую эпоху термин «brain rot» приобрел популярность среди представителей поколений Z и Alpha в социальных сетях.
В 2022 году в качестве наиболее популярного слова выбрали выражение «режим гоблина» (goblin mode), часто использовавшееся в TikTok.
