ВКонтакте – одна из наиболее популярных социальных сетей в России. Ежедневно в ней бывают десятки миллионов посетителей. Благодаря широким охватам аудитории, давать здесь рекламу очень выгодно для многих предпринимателей. Рекламные кампании в VK запускаются преимущественно через группы.
Виды сообществ ВК
Существует четыре типа групп, которые дифференцируются по своим целям:
• сообщества по интересам;
• коммерческие объединения, предлагающие товары и услуги;
• имиджевые группы для раскрутки бренда;
• сообщества, представляющие мероприятия.
Проверка готовности группы к проведению рекламной кампании
Чтобы запустить таргетированную рекламу в группе VK, нужно наполнить ее специальными компонентами и проверить их на соответствие определенным требованиям.
Основные составляющие сообщества:
• обложка — изображение, которое может содержать привлекающий внимание текст, слоган;
• описание — дает краткую информацию о группе, деятельности компании;
• разнообразные блоки: товары (услуги) с ценами, статьи, ссылки, видео- и фотоальбомы, контактные данные;
• посты — перед запуском рекламы в группе следует разместить 3-5 постов на ее тематику, которые будут интересны и полезны целевой аудитории, также важно опубликовать закрепленный пост-знакомство.
Как создать рекламную кампанию
Кампания настраивается и запускается в рекламном кабинете ВК. Алгоритм создания рекламной кампании следующий:
• создание объявления;
• определение задачи — показы, переходы по объявлению, подписка на группу или вступление в сообщество, сообщения, продвижение продукции, услуг, участие в мероприятии;
• выбор формата — запись с кнопкой, универсальная запись, карусель;
• оформление и заполнение группы: размещение информации о деятельности фирмы, загрузка фотографий, аудио-, видео- и текстовых файлов, добавление разделов с товарами и услугами, карт, граффити, опросов, постов, размещение статей, ссылок на интернет-ресурсы, каналы связи, контактных данных;
• настройка целевой аудитории по множеству параметров — пол, возраст, материальный статус, социальное положение, образование, деятельность, увлечения, география, устройства для входа в сеть, похожие по интересам группы, ретаргетинг: показ объявления людям, ранее интересовавшимся предложением;
• задание временного периода для показа рекламы;
• указание стоимости 1000 показов и установка ограничения показов на одного человека;
• отбор площадок для размещения объявления — версии для разных устройств;
• выбор способа оплаты: за показы и клики;
• пополнение баланса;
• прохождение модерации длится от 1 до 24 часов.
Огромные достоинства таргетированной рекламы во ВКонтакте – возможность точного "попадания в цель" с помощью расширенных настроек, то есть привлечение именно заинтересованной аудитории, и рациональное использование бюджета.
Бесплатная реклама сообщества
Продвигать группу во Вконтакте можно и бесплатными способами:
• созданием высококачественного, грамотного и полезного контента, креативного оформления;
• использованием интересных "фишек" — опросы, конкурсы, розыгрыши, выгодные акции;
• партнерством и взаимным пиаром с другими сообществами и блогерами;
• SEO-оптимизацией.
Согласно исследованиям сервиса маркетинговой аналитики ROMI center, наиболее эффективное продвижение группы во ВКонтакте – сочетание таргета и бесплатных методов раскрутки.
