С 19 июля на территории Европейского союза вступил в силу прямой запрет на уничтожение нераспроданных предметов гардероба, обуви и аксессуаров, который в первую очередь затрагивает крупнейшие модные конгломераты. В числе тех, на кого распространяются новые ограничения, фигурируют такие гиганты индустрии, как LVMH, Prada, Chanel и Inditex.
Как отмечает Financial Times, данный запрет оказывается особенно болезненным именно для люксового сегмента, поскольку производители товаров класса премиум лишаются одного из действенных инструментов поддержания спроса на свою продукцию. Отныне корпорации поставлены перед жёстким выбором: наращивать складские расходы, расширять подконтрольные каналы для распродаж либо целенаправленно сокращать объёмы производства.
Правила, утверждённые ещё в 2024 году в рамках общеевропейской кампании по борьбе с перепроизводством и минимизации отходов, делают невозможным как сжигание, так и отправку на мусорные полигоны невостребованных изделий. Уничтожение допускается лишь в строго оговорённых исключительных случаях, например, если продукция несёт угрозу здоровью и безопасности потребителей, является контрафактной или не подлежит восстановлению.
Опрошенные изданием эксперты предупреждают, что масштабная перепродажа значительных партий вещей способна спровоцировать разрастание серого рынка, тогда как ремонт, длительное хранение и переработка материалов неизбежно повлекут за собой рост издержек.
По данным консалтинговой компании Bain и итальянской отраслевой ассоциации Altagamma, в 2025 году до 40% люксовых товаров реализовывались со скидкой. Разбухание складских запасов и ослабление потребительского спроса лишь усилили зависимость брендов от аутлетов и всевозможных распродажных форматов.
Согласно оценкам Европейского агентства по окружающей среде, на континенте ежегодно уничтожаются от 264 тысяч до 594 тысяч тонн текстильных изделий, предназначавшихся для продажи.
Ранее в этот день президент ассоциации итальянских предпринимателей в России GIM Unimpresa Витторио Торрембини сообщил, что количество фирм из самых разных отраслей, готовых либо вернуться, либо впервые начать работу в России, с трудом поддаётся перечислению. Он также подтвердил, что в их числе фигурируют и хорошо узнаваемые модные бренды, в том числе Prada.
