Швейцарские часовщики сочли главной проблемой отрасли зумеров
Об этом пишет Bloomberg.
Подобные настроения разделяют руководители целого ряда часовых компаний, собравшиеся 2-6 сентября в Женеве на ежегодную отраслевую встречу. В мероприятии приняли участие представители 71 бренда.
Участники рынка оценивают складывающуюся ситуацию как более серьёзный вызов, чем даже вооружённый конфликт на Ближнем Востоке. Давление на отрасль оказывают растущие продажи подержанных часов и конкуренция со стороны производителей из Японии и Китая. На этом фоне экспорт швейцарских часов продолжает сокращаться.
Статистика Федерации швейцарской часовой промышленности показывает, что в прошлом году страна экспортировала 14,6 миллиона наручных часов, тогда как в 2016 году этот показатель составлял 25,4 миллиона.
Президент Geneva Watch Days и председатель Bulgari Жан-Кристоф Бабен охарактеризовал происходящее как ключевую проблему всей индустрии на текущий момент. Он пояснил, что молодые покупатели из поколения Z и младшие миллениалы уже не столь сильно привязаны к статусным маркам и узнаваемым именам. Гораздо большее значение для них имеют «яркие впечатления, эмоции и открытия». Кроме того, именно эта аудитория активно поддерживает развитие вторичного рынка. Молодые люди всё чаще выбирают бывшие в употреблении и винтажные модели, приобретая их через интернет, где представлены снятые с производства экземпляры и не приходится ожидать поставок новинок на протяжении месяцев или лет.
Основатель консалтинговой фирмы LuxeConsult Оливер Мюллер, в свою очередь, указал на жёсткую конкуренцию, с которой швейцарские марки сталкиваются в средней ценовой категории. Здесь уверенно действуют японские производители Seiko, Citizen и Casio, не планирующие переходить в более дорогой сегмент. По его наблюдениям, поколение Z всё реже обращает внимание на обозначение Swiss Made, а японские бренды отнимают у традиционных швейцарских компаний часть продаж в среднем ценовом диапазоне.
Таким образом, перед швейцарскими часовщиками теперь стоит задача не просто удерживать высокие цены, но и находить аргументы, способные убедить новое поколение приобретать больше часов.
Просмотров: 18