Россияне теряют интерес к завиральным предложениям инфоцыган
Табор уходит в небо
Как отмечают специалисты, отечественные компании всё меньше тратят деньги на услуги сомнительных «бизнес-тренеров». И это понятно: участники реального сектора экономики нацелены на достижение реальных результатов: роста прибыли, объёмов производства, расширения рынка сбыта, чему коучи, продающие «успешный успех» и ощущение собственного величия, вряд ли способствуют.
Да и так ли успешны сейчас сами эти гуру? Прославившаяся на ниве инфоцыганства, а ныне отбывающая наказание за легализацию преступных доходов Елена Блиновская тщетно пытается оспорить приговор – недавно Верховный суд зарегистрировал жалобу на вердикт, поданную финансовой управляющей блогера Мариной Ознобихиной. Адвокаты Валерии Чекалиной, так же известной как Лерчек, не смогли добиться её оправдания – суд оставил в силе ранее вынесенный приговор, предусматривающий пятилетний условный срок и выплату 765-миллионного штрафа. Разве что Аяз Шабутдинов имеет небольшой повод для радости: около месяца назад Фемида смягчила ему приговор, и сидеть теперь инфоцыгану не семь, а шесть лет.
Совсем ещё недавно зарабатывая состояния на мантрах о том, как преуспеть в жизни, эти «коучи» свои карьеры заканчивают определённо не так, как хотели бы.
Кстати
С нынешнего года профессия коуча фигурирует в Общероссийском классификаторе профессий под кодом 201869. То есть теперь она признана на государственном уровне. А это как минимум предполагает, что человек, называющий себя коучем, должен иметь среднее профессиональное или высшее образование, желательно в области психологии, управления персоналом, социологии или педагогики, и пройти профильное обучение по направлению «коучинг» в специализированных центрах. Со временем у коучей появится и профессиональный стандарт, утверждённый Минтрудом, но пока существующий лишь в виде отдельных разработок участников отрасли.
Стоит ожидать, что уже в обозримом будущем мы будем вспоминать о нынешнем разгуле инфоцыганщины как о чём-то постыдном.
Безуспешный успех
Надо сказать, сообщения о падении спроса на услуги коучей появляются не впервые. В начале 2026-го сервис HH.ru рассказал о том, что количество вакансий для сотрудников в сфере «Управление персоналом, тренинги» за прошлый год снизилось на 43%. Аналогичные тенденции, если верить экспертам, наблюдались и ранее – в 2008, 2014, 2020 и 2022-м, совпадая с тем или иным кризисом. Финансирование бизнес-тренингов всегда идёт под нож первым как не самое приоритетное.
А подчас – и вовсе избыточное. «Коучинг и управленческие тренинги покупались как некий витамин для компании, без чётко сформулированной задачи, без метрик, без привязки к реальным управленческим решениям. В условиях давления на бюджеты всё это первым попало под сокращение», – констатирует советник председателя правления АО «Национальный банк сбережений» Анастасия Кудрявцева.
«Раньше действительно компании очень много вкладывали в краткосрочное обучение в силу того, что у них были свободные деньги именно в статье бюджета на персонал», – отмечает бизнес-тренер Анна Гулимова. Но потом «возникло разочарование» из-за того, что в отрасли появилось множество «некомпетентных, неопытных, не разбирающихся в теме, не умеющих управлять группой» «коучей». Зато теперь, когда эта накипь начала уходить, ситуация постепенно выправляется: «Акцент делается на реальных потребностях бизнеса и практических инструментах, которые помогут прямо сейчас, которые можно взять и использовать», – отмечает эксперт.
Разве не похоже на тектонические сдвиги в индустрии коучинга? «Все уже наелись инфоцыганства. К любому очередному коучу, обещающему прокачать команду, директора по персоналу теперь относятся с огромной насторожённостью. Громкие слова так и остаются просто словами, и бизнес понял, что волшебной таблетки не существует», – констатирует директор по персоналу КГ «Прогресс» Екатерина Зеленкова.
Рынок порешает
Однако перечисленное вовсе не означает, что коучи обречены. Нет, они определённо найдут себе место в экономике, но для этого им потребуется измениться самим и постараться изменить отношение к себе. «Большинство компаний в текущих условиях в большей степени акцентируют внимание при приобретении услуг коучинга на формирование непосредственной взаимосвязи между обучающими программами и конкретными бизнес-результатами», – говорит доцент кафедры стратегического и инновационного развития Финансового университета при правительстве России Михаил Хачатурян. По мнению эксперта, в результате трансформации профессии наиболее успешными окажутся «те коучинговые структуры, которые сумеют говорить с бизнесом на языке цифр и эффективности, работать в нишевых сегментах, использовать цифровые инструменты и предлагать чёткие программы с измеримым результатом».
Около полутора лет назад Ассоциация русскоязычных коучей выпустила исследование, в котором постаралась предсказать, что будет происходить с отраслью в ближайшую десятилетку. События недавнего времени были в общем-то предсказаны авторами доклада правильно: и начало госрегулирования (см. Кстати), и восприятие коучинга как «услуги с неопределёнными границами», и опасения профессионального сообщества по поводу негативного влияния инфоцыган.
Что дальше? До 2030 года АРК ожидает, в частности, что «будет уже невозможно говорить о «коуче в целом»: появятся институциональные роли – госкоуч, коуч в образовании, организационный коуч, нейрокоуч». Отрасль будет цифровизироваться, занятые в ней специалисты – проходить по-настоящему профессиональную подготовку. А к 2035-му, прогнозируют в АРК, профессия коуча «либо обретёт устойчивость и общественное признание, либо будет поглощена более технологичными и понятными рынку форматами».
В любом случае похоже на то, что инфоцыгане окончательно уйдут в прошлое. И кто скажет, что это плохо?
Архив
Восемь лет назад в России произошло событие, вероятно, вдохновившее многих наших инфоцыган на активное окучивание своей паствы, а её саму – на инвестирование в обещания личностного роста.
В начале сентября 2018 года в спорткомплексе «Олимпийский» состоялся семинар мотивационного спикера Тони Роббинса, урождённого Махаворика – пожалуй, самого успешного инфоцыгана Соединённых Штатов. Мероприятие привлекло более 26 тыс. зрителей – как тогда писали, рекордная для гуру аудитория. Эти люди не пожалели на билеты весьма крупные суммы – от 30 тыс. до полумиллиона рублей.
Многих семинар разочаровал: «Лохотрон в стиле Кашпировского», «набор банальностей», «базовая мотивация из книг» – вот несколько отзывов о том четырёхчасовом шоу Роббинса. Впрочем, были и те, кто остался доволен проведённым временем. Наверняка они потом нашли себя в рядах поклонников Блиновской, Чекалиной или Шабутдинова.
Просмотров: 16