Почему в кризис одни табачные компании закрываются, а другие процветают
Тут не курят
Объективные сложности
Табачный рынок России переживает сложные времена. Так, четыре года назад закрыта фабрика «БАТ–Ява». Производственные мощности решено было разделить между Санкт-Петербургом («БАТ-СПб») и Саратовом («БАТ-СТФ»). А летом прошлого года принято решение о закрытии фабрики «Лиггетт-Дукат», расположенной в Москве. Предприятие принадлежало корпорации Japan Tabacco International (JTI).
В скором времени должна быть закрыта и старейшая в России табачная фабрика, расположенная в Ярославле - «Империал Тобакко Ярославль». Собственник, Imperial Tobacco, который приобрел предприятие в 2008 году,
заявляет, что в результате будут сокращены 284 сотрудника.
Иного выхода, по словам владельцев, у табачников не было. Генеральный директор ЗАО «Империал Тобассо Ярославль» Олег Дятлов поясняет, что мощности фабрики задействованы всего на 40%. Поэтому закрытие производства является закономерным шагом - это позволит обеспечить деятельность бизнеса в будущем. Оставшееся производство должны быть переведено на производственную площадку компании в Волгограде.
Табачники объясняют происходящее объективными причинами, которые в первую очередь связаны со сложным положением российской экономики, с ростом табачных акцизов.
Напомним, в ноябре Госдума приняла поправки в Налоговый кодекс, которые предусматривают повышение акцизов на некоторые товары, в том числе и на табачную продукцию. В 2017 году акциз на нее должен составить не менее 2123 рублей. Производители считают - это, в свою очередь, приведет к повышению стоимости пачки сигарет в среднем на 20%.
При этом производство сигарет в первой половине 2016 года выросло на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года. В прошлом году их выпустили 136,9 млрд штук, с января по июнь нынешнего года – 152,9 млрд штук. Часть продукции остается невостребованной. Согласно майским опросам ВЦИОМ, за прошедший год количество некурящих россиян выросло на 3%. Теперь у нас не курят 69% от всего населения страны.
По сравнению с 2015 годом среди мужчин количество курящих сократилось с 52% до 45% (на 7 %), среди женщин с 19% до 17% 9 (на 2 %).
Очевидно, что число курильщиков в будущем будет сокращаться, и это не в лучшую сторону отразится на состоянии дел табачных компаний.
Но пока число тех, кто отказывается от вредной привычки, не так велико. А о трудностях табачные компании говорят уже на протяжении нескольких лет. В чем же тут дело?
Самое вредное производство
Может быть причина заключается в том, что табачные компании продолжают работать по старинке, предпочитая не делать ставки на новые технологии?
Жители Каширского шоссе, например, восприняли с радостью закрытие табачной фабрики «БАТ–Ява».
Они часто жаловались на промышленные выбросы. По словам депутата муниципального округа Орехово-Борисово Южное Аллы Афанасьевой, «Лиггетт-Дукат» неоднократно подвергался проверкам. Их проводила Нагатинская межрайонная прокуратура, департамент природопользования Москвы и Мосэкомониторинг. Помимо табачной пыли надзорные органы фиксировали выбросы толуола, бутилацетата, ацетона, этанола.
Еще летом 2013 года сообщалось: в связи с экологическими нарушениями деятельность табачной фабрики на Каширке может быть приостановлена. А врач-нарколог Центра профилактики и лечения табачной и нехимической зависимости Валерий Лыков оценивал производство как одно из самых грязных.
Да и вообще, деятельность международной корпорации JTI в России была связана с большими скандалами.
Так, например, на принадлежащей компании фабрике «Дж. Т. И. Елец» в Липецкой области из табачных отходов производили так называемый восстановленный табак, используя вредные для здоровья ингредиенты, в частности хлор и селитру. Из-за этого на предприятии даже была инициирована прокурорская проверка.
Правда, фабрика «Дж. Т. И. Елец» инвестировала более 300 миллионов рублей в создание экологически безопасной станции когенерации, вырабатывающей электричество и тепло из природного газа. Как сообщалось, новая теплоэлектростанция поможет улучшить состояние окружающей среды в Ельце, и помимо этого снизит нагрузку на городские электросети. Новость эта, конечно, позитивна. Однако теплоэлектростанция вряд ли компенсирует вред здоровью россиян от восстановленного табака.
Потенциал сниженного риска
Впрочем, не у всех табачных компаний дела в России идут плохо. Более уверенно переносят турбулентность на табачном рынке те, кто делает ставку на новые технологии. Например, компания «Филипп Моррис» объявила о том, что может вообще прекратить продажу сигарет: на смену им готовится так называемая альтернативная продукция.
Об этом заявил главный исполнительный директор компании Андре Каланцопулос. Топ-менеджер отметил также, что «Филипп Моррис» осознает вред, который табак наносит здоровью людей, и задачей является поиск и внедрение менее вредного продукта. Статистика говорит о том, что число пользователей электронных сигарет растет - 0,8% населения потребляло никотиновый пар в позапрошлом году, 1,1% в прошлом и 1,4% в этом.
Компания еще весной объявила о запуске революционного продукта iQOS. Новое устройство позволяет нагревать табак в пределах контролируемого режима. Это так называемый потенциал снижения риска для здоровья (RRP – Reduced Risk Products).
Известно, что при курении обычной сигареты температура табака может достигать 900 градусов по Цельсию. Это приводит к химическим реакциям, в результате которых в сигаретном дыме выделяются вредные или потенциально вредные вещества.
iQOS не сжигает табак, а нагревает его приблизительно до 240-270 градусов по Цельсию. В итоге вместо дыма выделяется аэрозоль, при этом его химический состав значительно отличается от дыма обычной сигареты. Воздействие на человека нового продукта до конца не изучено, но в компании утверждают: он наносит меньше вреда, чем обычная сигарета. Специально для iQOS был разработан продукт HeatSticks (табачные стики) под брендом Parlament. Поскольку технология HEAT-NOT-BURN исключает процесс горения, во время использования iQOS выделяется значительно меньше запаха, а пепла и дыма нет вообще. Сегодня в компании уверены, что iQOS - реальная альтернатива обычным сигаретам для совершеннолетних потребителей табачной продукции, она продается более чем в десяти странах мира, в том числе в России, Японии, Швейцарии и Италии.
Поиск альтернатив
Не лишне напомнить, что курение само по себе вредно. Табачники, например, компания «Филипп Моррис», подчеркивает - новые разработки, тот же iQOS, нельзя считать полностью безопасным продуктом. Лучший способ исключить риск для здоровья, – это полностью отказаться от употребления табачной продукции.
В то же время разработка и научные исследования альтернатив обычным сигаретам для создания продукта с потенциалом сниженного риска, это, по сути, еще одна возможность для предприятия уверенней себя чувствовать в момент экономической нестабильности. Получается, «Филипп Моррис» выгодно отличается подобным подходом от своих конкурентов, которые вместо того чтобы развиваться и искать новую нишу предпочитают сокращать производство и увольнять персонал.
Просмотров: 10294