Возвращение моды 90-х обеспечило ренессанс крупной компании-производителю джинсовой одежды
The Wall Street Journal отмечает, что для компании, чьи джинсы были одним из символов той эпохи, это возвращение произошло в удачный момент .
Как заявила вице-президент Levi’s по глобальному маркетингу Энн Камбрия, стиль бренда уже стал синонимом моды девяностых. Компания начала предлагать модели, имитирующие популярные винтажные джинсы, и расширять ассортимент другими предметами той эпохи. По мнению аналитиков, ставка на прямые продажи через собственный сайт и растущая сеть фирменных магазинов обеспечивают Levi’s наиболее прочные позиции на рынке.
Согласно данным за второй квартал 2026 финансового года, выручка Levi Strauss выросла на 8% в годовом выражении и достигла 1,56 миллиарда долларов. Органический рост составил 6%. Скорректированная прибыль на акцию увеличилась на 27% и составила 28 центов, превысив прогнозы аналитиков.
Ключевым драйвером роста остается направление прямых продаж потребителям, на которое пришлось 51% квартальной выручки. Электронная коммерция выросла на 17%. Выручка в Азии поднялась на 12%, в Америке – на 7%. Женское направление показало рост на 11%.
Компания повысила годовой прогноз по росту выручки до 7–7,5%. Ожидается, что скорректированная прибыль на акцию составит от 1,46 до 1,52 доллара. Прогноз учитывает тарифы в размере 30% на импорт из Китая и 20% на импорт из остальных стран. Совет директоров объявил о повышении квартальных дивидендов на 14% – до 16 центов на акцию.
Несмотря на позитивную динамику, прибыль компании растет не так быстро из-за маркетинговых расходов, таможенных пошлин и перехода к аутсорсингу обработки заказов. Аналитики предупреждают, что ставка на фирменные магазины несет дополнительные риски. Для успеха этих точек продаж Levi’s потребуется опыт в сфере недвижимости и мерчандайзинга, которого у компании ранее не было.
Продажи Levi’s начали снижаться после того, как в моду вошли эластичные джинсы с очень низкой посадкой и премиальные бренды, а сама компания продолжала делать ставку на универмаги и другие розничные сети, отставая от конкурентов в электронной коммерции. Позднее бренд расширил ассортимент за пределы классических джинсов, вернул в линейку модели в стиле девяностых и нарастил прямые продажи. Выручка за первое полугодие текущего финансового года превысила 3,3 миллиарда долларов, увеличившись более чем на 11%.
Просмотров: 21