Онлайн-продажи кроссовок увеличиваются на фоне структурных изменений рынка обуви в России
По данным аналитиков, выручка категории обуви в крупнейших маркетплейсах выросла более чем на четверть в годовом выражении, а физические продажи увеличились почти на треть.
Рост онлайн-продаж фиксируется на фоне сокращения числа производителей обуви в России: по состоянию на осень 2025 года в стране работало 853 компании, что на 13,5% меньше, чем годом ранее, свидетельствуют данные системы «Контур.Фокус». Такое снижение, по оценке отраслевых экспертов, связано с трудностями в поставках материалов, логистике и увеличенной конкуренцией со стороны импортных брендов и онлайн-ритейла.
Сегмент кроссовок – спортивной и повседневной обуви – остаётся одним из самых динамично растущих в e-commerce. По данным Sellmonitor, в июле–сентябре 2025 года выручка за счёт продаж обуви на Wildberries увеличилась с 32,1 млрд рублей до 40,4 млрд рублей, а количество проданных пар выросло с 16,6 млн до 21,3 млн. Эксперты связывают это с изменением потребительского поведения: покупатели всё чаще выбирают удобство онлайн-покупок и обращают внимание на функциональные модели кроссовок, которые сочетают спортивный стиль и повседневность.
«Данные подтверждают, что сегмент спортивной обуви, включая оригинальные мужские кроссовки и модели для повседневной носки, укрепляет свою долю на рынке онлайн-продаж», – говорит аналитик ритейла Мария Кузнецова. По её оценке, рост популярности спортивного стиля и смешение категорий «спорт–casual» делают кроссовки не только предметом практического спроса, но и элементом модного гардероба.
На фоне этих тенденций увеличивается спрос на разнообразный ассортимент оригинальной обуви, включая оригинальные мужские кроссовки от ведущих брендов, которые покупатели ищут в интернет-магазинах и маркетплейсах. Одно из мест, где представлен широкий каталог моделей для анализа текущих предпочтений – https://купитькроссовки.рф/.
Кроме того, аналитики отмечают изменение ценовой динамики. Рост цен на обувь в 2025 году в целом соответствовал уровню инфляции, около 6%, тогда как в предыдущие годы изменения были более значительными: +29% в 2023 году и +17% в 2024 году. Такая умеренная ценовая динамика помогает удерживать интерес покупателей к массовому и среднему ценовым сегментам, в том числе к спортивной обуви.
По мнению экспертов, дальнейший рост онлайн-продаж кроссовок будет зависеть от активности маркетплейсов, оптимизации логистики и адаптации брендов к цифровому потреблению. При этом для потребителей ключевыми факторами остаются доступность размеров, удобные условия возврата и возможность сравнивать модели перед покупкой.
Эксперты подчеркивают, что массовое проникновение интернет-торговли в обувной сегмент формирует новые ожидания у покупателей: они становятся более требовательны к ассортименту оригинальной обуви, включая специализированные и стильные модели, что, в свою очередь, стимулирует розничные сети и онлайн-платформы расширять свои предложения.
Просмотров: 50