Магазины дешёвой еды обогащают олигархов
Золотые «нищемаркеты»
Об изменении потребительского поведения рассказала президент компании Х5 (управляет сетями «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик») Екатерина Лобачёва. По её словам, статистика продаж последнего времени показывает: покупатели начали активно экономить. Первый признак: увеличилась реализация продуктов под собственными марками ретейлеров, которые обычно дешевле известных брендов. Второй: выросли продажи дешёвых аналогов деликатесов, дающих похожие ощущения и вкус. Как пример: потребление простого печенья возросло в 2,5 раза. Покупатели заменяют им дорогую кондитерку и шоколад.
В целом ничего удивительного – даже по данным официальной статистики, реальные доходы населения сокращаются. По итогам 2025 года их рост составил всего 7,4% при том, что реальный уровень инфляции наверняка смог ощутить на своём кошельке каждый. Вот и февральский опрос сервиса «Пакет» подтвердил: граждане всё больше считают каждую копейку. 78% россиян теперь сравнивают цены в разных магазинах, прежде чем совершить покупку, 64% целенаправленно ищут товары со скидками, а 41% однозначно выберут товар подешевле, даже если его качество будет ниже. Однако даже такой подход уже не спасает. Как выяснил Росстат, сегодня россияне тратят на покупку продуктов 39% своих доходов. Это показатель, свойственный бедным странам, – считается, что обычно на еду должно уходить не более четверти семейного бюджета.
Отсутствие у граждан денег, желание купить подешевле, непритязательное отношение к качеству – всё это привело к расцвету сетей жёстких дискаунтеров. Так называют магазины, ориентированные на самых бедных клиентов: вместо прилавков товары там лежат на стеллажах, а то и штабелями прямо на полу, ассортимент сокращён до предела, уровень сервиса на минимуме. Зато дёшево. Первые дискаунтеры начали появляться в начале 20-х, и тогда, отмечают аналитики рынка, в их успех никто не верил – зачем, если есть супермаркеты? И вот теперь «нищемаркеты» не просто захватили рынок – за пять лет их число выросло в 2,5 раза, в том числе на 12% за 2025 год, достигнув 54 800 единиц. Больше того – они стали по-настоящему золотым дном. По прогнозам, в текущем году сеть «Чижик» обгонит по сборам флагманский «Перекрёсток» – в 2025 году выручка дискаунтера выросла на 67%, тогда как супермаркет прибавил всего лишь 8%.
«Формат «жёстких дискаунтеров» сегодня является одним из самых быстрорастущих сегментов продовольственной розницы в России: в первом полугодии 2025 года их выручка увеличилась на 27%, превысив 642 млрд рублей, а по темпам роста выручки они опережают остальные форматы примерно в 2,5 раза», – оценивал председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов.
Немудрено, что количество дискаунтеров начало расти невероятными темпами. За минувший год число магазинов «Моя цена» от «Магнита» выросло на 60%. «Чижик» прибавил 39%, на 36% стало больше магазинов «Монетка» от «Ленты». Расходы на открытие дискаунтера примерно на 40% меньше, чем на запуск супермаркета, так что дело выгодное.
Казалось бы, какие тут могут быть проблемы, раз дискаунтеры позволяют гражданам экономить на продуктах. Однако каждый такой сетевой «нищемаркет», поясняют эксперты, разоряет соседний «одиночный» магазин, принадлежащий местному малому предпринимателю. Тогда как сетями дискаунтеров владеют богатейшие люди страны. Х5 принадлежит «Альфа-Групп», основанной Михаилом Фридманом, «Лента» входит в список активов Алексея Мордашова, а сеть «Магнит» контролируется Marathon Group, за которой стоит зять Сергея Лаврова Александр Винокуров. Найти способ заработать на обеднении россиян – неплохой коммерческий ход, не правда ли?
Просмотров: 90