ИИ меняет правила игры: эпоха бесплатного трафика закончилась
Точка невозврата
Международные медийные компании пересматривают стратегии продвижения после того, как искусственный интеллект начал кардинально менять генерацию интернет-трафика. Согласно свежему анализу исследовательского центра Reuters Institute, доля AI-подсказок в результатах поисковых систем достигла порядка 10%, а реферальный трафик от традиционных поисков Google снизился примерно на 33% за последний год.
Именно это снижение переходов привело к тому, что издатели активнее ищут альтернативные источники аудитории и перераспределяют ресурсы на социальные и специализированные платформы. По оценкам отраслевых экспертов, часть медиакомпаний может отказаться от зависимости от органического SEO в пользу прямых каналов взаимодействия, таких как email-рассылки, мессенджеры и собственные мобильные приложения.
«Трафик из Google был ключевым для многих издателей последние 15 лет, – комментирует аналитик digital-рынка Питер МакНил. – Сейчас мы наблюдаем перелом: AI-поисковики дают краткие ответы, и пользователю не нужно переходить на сайт, чтобы прочитать содержание. Это снижает ценность традиционного SEO как основного источника посещаемости».
Многие медиа уже адаптируются, инвестируя в создание собственных цифровых активов и расширяя присутствие на новых площадках. В частности, эксперты отмечают рост интереса к контент-проектам с высоким вовлечением, прямым трансляциям и эксклюзивным материалам, которые плохо индексируются AI-агентами, но удерживают аудиторию дольше.
Инструменты для независимости
Одновременно с этим рынок веб-технологий тоже трансформируется: компании, предлагающие решения для упрощённого создания и управления собственными сайтами, отмечают рост спроса на инструменты, обеспечивающие независимость от внешних агрегаторов трафика. В этом контексте многие предприниматели и малые медиа выбирают платформы, которые позволяют быстро создать профессиональный веб-ресурс без глубоких технических навыков.
Например, по мнению специалистов цифрового рынка, сервисы, где можно создать сайт с готовыми блоками и адаптивной версткой, становятся востребованным решением для запуска собственных издательских проектов. Такие конструкторы помогают компаниям оперативно реагировать на изменения в поведении аудитории и укреплять прямые каналы взаимодействия с пользователями.
Новые вызовы требуют новых подходов: около 75% медиа-менеджеров планируют активнее развивать форматы прямых публикаций и сотрудничество с лидерами мнений в социальных сетях в ближайшие годы.
Эксперты также предупреждают: с дальнейшим развитием ИИ-форм поиска роль классических сайтов может ещё сильнее измениться, усиливая значимость собственных платформ в стратегиях роста и монетизации. Аналитики прогнозируют, что медиа, которые успешно интегрируют собственные цифровые продукты, будут лучше подготовлены к изменениям, обусловленным технологическим сдвигом.
Просмотров: 25