Туриндустрия повисла над пропастью – ее представители лишились основных выездных направлений. Выстоять и найти себе новую нишу для развития бизнеса удастся немногим.
Катастрофа А321, закрытие российским авиаперевозчикам египетского неба и последующие теракты в Синае нанесли чувствительный удар по российскому выездному турбизнесу. Усугубить его должен запрет на продажи путевок в турецком направлении, последовавший после инцидента с российским бомбардировщиком Су-24. Закрытие двух некогда самых популярных для российских путешественников направлений может привести к коллапсу всей туристической отрасли.
Факторы риска
Впрочем, перечень факторов, приведших к нынешнему плачевному состоянию выездного туризма, много шире. Тут и экономические проблемы: снижение покупательной способности беднеющего мидл-класса, и падение курса рубля в отношении основных мировых валют, и высокая политика, обернувшаяся запретом для многих категорий обеспеченных россиян проводить отпуск за рубежом. Наконец, ухудшение до «красного» уровня террористической опасности во многих привычных для россиян странах.
Вспомним теракты в тунисском Суссе, где террористы устроили резню в одном из отелей. Затем серия терактов в Турции - от средиземноморского побережья до самого Стамбула. Вступление России в военно-политическую кампанию в Сирии, теракты на Синае. А также расстрел жителей в Париже - все это нанесло удар под дых российской туристической индустрии.
Подсчитали, прослезились
Капитаны туристического бизнеса уже прикинули расходы и недополученную прибыль. Речь идет о гигантских суммах – только вывоз туристов из Египта обошелся операторам в полтора миллиарда рублей. А будущие потери от приостановки реализации туров в Египет российские туроператоры оценили в 1,7 млрд рублей.
Ранее в Ростуризме рассчитывали покрыть потенциальные убытки за счет развития других направлений, по большей части, за счет Турции. Однако случился новый Армагеддон. 24 ноября на турецко-сирийской границе был сбит российский бомбардировщик Су-24, и вечером того же дня Ростуризм рекомендовал «российским туроператорам, турагентам приостановить продвижение и реализацию туристических продуктов, а также отдельных туристических услуг в Турецкую Республику, в том числе через третьи страны».
Ведомство предупредило, что оказание услуг по организации путешествий в условиях угрозы безопасности туристов «является грубым нарушением законодательства Российской Федерации и влечет за собой применение к виновным лицам мер юридической ответственности». В своем сообщении Ростуризм сослался на заявление министра иностранных дел Сергея Лаврова, который признал наличие угрозы терроризма в Турции.
Согласно результатам опроса ВЦИОМ, более половины россиян считают, что спецоперация на Украине проходит скорее успешно. Такой вариант ответа выбрали 65 процентов участников опроса.
Лидеры рынка выездного туризма быстро отреагировали на новый форс-мажор. Сразу после «рекомендательного» заявления Сергея Лаврова ведущие туроператоры – «Пегас Туристик», «Натали Турс», «Библио Глобус» и «Tez Tour» заявили о приостановке продажи туров в Турцию.
Правда, к этому времени, по предварительной информации, туроператоры уже успели продать на новогодние праздники порядка 6 тыс. туров в Анталью и Стамбул. И теперь деньги за эти путевки придется возвращать полностью в случае, если клиент не захочет полететь в другом направлении, и, скорее всего, с доплатой. Сопоставление количества забронировавших поездку со средним чеком в $700-800 дает на выходе цифру ориентировочных потерь операторов от аннулирования туров - $4,2-4,8 млн.
Новые потери могут быть больше прежних
Сами по себе потери в $4,2-4,8 млн не выглядят угрожающими, поскольку ситуацию немного спасает низкий сезон. Но угрожающе выглядит сама тенденция. Ведь если «турецкий запрет» продлится на несколько месяцев, то потери туриндустрии превысят и без того гигантские египетские убытки. Эта страна почти 13 лет была основной, можно сказать, несущей конструкцией всего отечественного рынка выездного туризма. Вынь ее - и все посыплется.
В этом году она стала спасением не только для своих традиционных тур-поломников, но и для тех, кому другие резко подорожавшие направления стали недоступны. В первом полугодии 2015 года Турцию посетило больше миллиона наших соотечественников – на четверть больше прошлогодних показателей. Всего же за прошлый год в Турции отдохнули 3,3 миллиона россиян.
Для сравнения: Египет, по данным Росстата, в 2014 году посетили 2,6 млн россиян.
Вместе два направления давали операторам огромный трафик: по данным Ассоциации туроператоров (АТОР), на Турцию и Египет традиционно приходится 50-60% всех запросов. Если эти две страны будут закрыты для туристов надолго, то туроператоры могут столкнуться с серьезными потерями – за 2016 год они могут составить несколько миллиардов долларов.
Патриотизм в альтернативу
Конечно остаются и другие зимние направления, куда можно продолжать продавать путевки, например, Шри Ланка, Индия, Таиланд с Вьетнамом, а также немногие страны Ближнего Востока вроде Иордании или Израиля. Но отдых там несопоставимо дороже, и к тому же нет полюбившейся российским «пакетникам» системы all inclusive. Значит, все эти вместе взятые страны не смогут составить альтернативу столь полюбившимся россиянам Египту и Турции. И россиянам просто негде будет кричать «Тагил!».
Тем временем правительство подбадривает представителей отрасли как может. Минфин уже заявил о готовности оказания финансовой господдержки тем компаниям, которые пострадают по турецкой линии. Для этого, говорят в ведомстве, есть некие резервы на непредвиденные случаи. Нынешний - как раз такой. Правда, конкретные цифры поддержки пока не озвучиваются. И сколько компаний доживет до того времени, когда возможная поддержка дойдет – еще вопрос.
В будущем власти собираются поддержать туристическую отрасль за счет… развития внутреннего туризма. Именно такую позицию недавно озвучил курирующий отрасль вице-премьер Аркадий Дворкович.
И если раньше на туристических форумах нередки были ветки обсуждения по теме: «Ребята, подскажите: что лучше - Турция, Египет или Крым?», то теперь, похоже, выбора у россиян просто не осталось.
Конечно, на первый взгляд, такое «импортозамещение» выглядит заманчиво. Тем более, «Крымнаш», а его пляжам нужна загрузка. Но, во-первых, как говорят операторы, сейчас нереально оптимизировать цены на внутренние туры до уровня тех же турецкого и египетского all inclusive по соотношению цена-качество. Во-вторых, в Крыму серьезным ограничителем выступает сезонный фактор - те, кто привык в декабре-феврале нежиться под солнцем, в Тавриду просто не поедут. В Ассоциации туроператоров России категоричны: российские курорты нельзя считать альтернативой Египту и Турции.
«Можно понять чиновников, делающих заявления о том, что курорты России могут принять всех не поехавших в Египет. Это их задача – продвигать внутренний туризм. Но надо понимать, что по опыту 2011 и 2013 годов, когда направление также закрывали, альтернативы Египту не нашлось на всем земном шаре, не то, что в нашей северной стране», - таков вердикт главы АТОР Майи Ломидзе.
Конечно, остаются прекрасные места на территории России, где можно прекрасно отдохнуть летом, например, в том же Крыму, на курортах Краснодарского края, в Карелии, на Байкале и т.д. Однако отдых на российских просторах постепенно дорожает, растет и стоимость билетов на внутренних направлениях, а, значит, многим такие поездки будут не по карману. К тому же желающих пользоваться услугами туроператоров не так уж много – люди, как и прежде, предпочитают сами организовывать свои путешествия по стране.
Получается, туроператорам, которые, может, и готовы заместить в своем бизнесе выездной туризм внутренним, места под солнцем нет. Возможно, им останется только ужаться до минимума, продавая туры в пока еще разрешенные для поездок страны тем, у кого есть на это деньги. Или уйти с рынка вовсе.
Лучше на даче с водкой, шашлыками и телками.