Российские производители часов вступают в схватку за кусок пирога – удастся ли им завлечь покупателей?
Цена упущенного времени
С одной стороны, наручные часы – предмет массового спроса, все ими пользуются, а, стало быть, перспектива такого бизнеса – миллионный сбыт. Казалось бы. Ибо, с другой стороны, часы покупают нечасто – если купил одни, то зачем покупать другие? Коллекционеров в расчёт не берём, на массовом рынке они погоды не делают. Есть деньги – покупаешь швейцарские, надёжные и с репутацией. Ограничен в деньгах – берёшь копеечные азиатские. Других вариантов вроде бы и нет. А ведь было время, когда массовый советский покупатель не имел возможности приобретать импортную продукцию. Приходилось довольствоваться отечественными марками – «Победа», «Молния», «Ракета», «Луч» и другими. Одни были так себе, третий сорт не брак, другие – вполне годные, а иной раз попадались отличные, не хуже швейцарских, пожалуй. Но не стало великой страны – не стало и массового производства наручных часов. Тех, кто преуспел, интересовали признанные заграничные марки. Прочие же выбирали то, что дешевле. Обе ниши были заняты импортом. А российские часовые бренды, в былые времена получавшие высокие награды за границей, оставались не у дел. Но ситуация начала меняться.
Время – деньги… немалые деньги
На выставке в Зачатьевском переулке в пятый раз подвели итоги ежегодного конкурса «Лучшие российские часы». В нём участвовали 95 моделей часов от 45 производителей. Как видно, число отечественных производителей растёт, и это отрадно. Хотя стоит оговориться – речь, конечно же, в основном не о массовой продукции. Присмотримся к лауреатам – победителям конкурса. В категории «Российская механика» победила челябинская «Молния», представившая модель «Регулятор». «Молния» – популярная советская марка, отличавшаяся редкой по тем временам точностью хода. Но стоит «Регулятор» 108 тыс. рублей – за эти деньги вполне можно приобрести, скажем, проверенные швейцарские Tissot, причём не самые дешёвые модели, с отменным дизайном и гарантированным качеством. Возможно, «Молния» предлагает нечто более продвинутое (модифицированный механизм 3603RS понимающие очень нахваливают). Вот только кто об этом знает? Как-то не слышно рекламных восторгов, а нет рекламы – нет и массовых продаж, разве не так? «Молния», к слову, победила и в номинации «Наследие» – циферблат модели «Аркаим» воспроизводит план древнего укреплённого поселения Южного Урала. Каких-то 92 тыс. рублей, и эти часы – ваши. Дороговато? У часового завода есть модели и подешевле, но в том-то и загогулина, что в таких же ценовых сегментах представлены и «швейцарцы». И, согласитесь, нет никакой интриги в том, что выберет потенциальный покупатель. В своё время японские производители автомобилей пробились на заокеанский рынок не из-за того, что их машины были лучшего качества по сравнению с американскими марками. Хотя это было именно так. Просто японские автомобили стоили намного дешевле. Но это даже не намёк – так, просто к слову пришлось.
В общем, на выставке доминировала эксклюзивная российская продукция. В категории «Часовое ателье» победили часы «Птицелов» мастера Сергея Лапусты. «Постройка вручную» (рука не поднялась написать «производство») заняла более двух месяцев, циферблат – настоящий ювелирный шедевр. Хотя знатоки заверяют, что это скорее кастомизация, в основе проекта – модель «Сириус» часовой марки «Луч». А механизм – швейцарский, фирмы Sellita. Ещё и дизайнер – из Белоруссии. Вот вам и российские часы. Специальный приз «За творческую смелость» получил совместный проект Altai Movement и Руслана Скютте «Метаморфозы» – тут вам и поворотный на 180 градусов корпус с двумя циферблатами и двумя механизмами (оба швейцарские, фирмы ETA). В конструкции использована стабилизированная окаменелость зуба мамонта – оригинально. В номинации «Мастерство и идеи» победили часы «Атом» мастерской Владимира Казакова с невероятным футуристическим циферблатом – они продаются за 250 тыс. рублей. У Казакова есть модели значительно дешевле, в районе 70 тыс., при этом они чистый эксклюзив, но, положа руку на сердце, многие ли из вас слышали об этой марке? Дизайн – изумляет, тут тебе и конструктивизм, и баухаус, и ретрофутуризм. А внутри, кстати, механизмы завода «Восток» – чисто российский продукт!
Приз зрительских симпатий получили часы угличского часового завода «Звезда» «Наследие 7010». Завораживающий, нетипичный дизайн, а внутри – механизм калибра 1301 с ручным подзаводом, который собирали в Угличе в 1960–1970-е годы! Это, помнится, был самый миниатюрный серийный калибр. Поинтересовался, собирают ли такие механизмы сейчас – нет, говорят, всё что есть – то немногое, что сохранилось на складах с советских времён. Так что «Наследие» вышло строго ограниченным тиражом, и цена 85 тыс. рублей, таким образом, оправдана. Справедливости ради стоит отметить, что у «Звезды» есть немало вполне бюджетных моделей более чем оригинального дизайна (к примеру, «Михаил Москвин Элеганс» за 27 600 рублей). Но опять же кто об этом знает, кроме ценителей марки и коллекционеров? Нет рекламы – стало быть, нет и массового спроса, который вполне мог бы возникнуть, знай о таких часах массовый покупатель. Часы в Угличе собирают с XVIII века, а ручные хронографы – с конца 30-х годов прошлого века. Может, помните такие марки советских часов – «Волга», «Чайка»? Теперь часовой завод развивает марки «Звезда», УЧЗ и «Михаил Москвин» (в честь знаменитого московского часовщика конца XIX века). Знатоки говорят – отличное качество. Но опять же отсутствует массовый спрос – по причине отсутствия массовой информации.
Как же быть и что делать?
Производство наручных часов – в отличие, например, от производства автомобилей или пассажирских самолётов – не несёт государственной важности. Стало быть, наверху никто не станет лоббировать интересы отечественных производителей, им придётся позаботиться о себе самим. Но в условиях жесточайшей конкуренции, когда с одной стороны – признанные заграничные марки, с другой – демпингующие азиаты, а есть ещё и производители копий, качество которых с потребительской точки зрения едва ли значительно ниже «брендовых» оригиналов, российским производителям впору придумать нечто более убедительное, нежели ежегодные выставки вроде Moscow Watch Expo 2026. Как зрелищное ревю выставка, безусловно, хороша, но как способ продвижения отечественной продукции – увы, согласитесь. Нет смысла предлагать варианты продвижения, маркетологи о них и так неплохо осведомлены. Но напомним, что советские «Штурманские» часы за границей раскупали лишь по той причине, что в них слетал на орбиту Юрий Гагарин. А наши хронографы «Стрела» Московского часового завода имени Кирова пользовались стабильным спросом в США из-за того, что их носил Алексей Леонов, первым вышедший в открытый космос. «Штурманские», почти как у Гагарина, можно купить и сегодня – и сравнительно недорого, за каких-то 15 тыс. рублей – производства «Спутника». «Чайку», как у первой женщины в космосе Валентины Терешковой, и сегодня делают в Угличе (марка УЧЗ). Да и «Стрелу», как у Леонова, тоже до сих пор собирают – правда, не у нас, а в Германии, в Мюнхене.
Резюмируем: в целом российские производители наручных часов вполне освоились с оригинальным дизайном, довели качество продукции до вполне приемлемого конкурентного уровня, и им, несомненно, есть чем блеснуть на часовых биеннале. Цены высоковаты, но в целом не запредельны. Так что единственная на сегодняшний день загвоздка – отсутствие продвижения товара. Острая нехватка вразумительной рекламы. «Видишь суслика? – Нет. – А он – есть!»
Просмотров: 10