Китай подсадил мир на двухминутные микродрамы
О феномене микродрам пишет Bloomberg.
Первые подобные сериалы появились в Китае около 2018 года. Сегодня их производство обходится довольно дешево, в десятки тысяч долларов, а съемочный процесс укладывается в две недели. В случае успеха такой проект может принести миллионы за счет рекламы, подписок и платы за просмотр.
К апрелю 2026-го среднее время, которое пользователи проводят в таких приложениях, достигло 25 минут в сутки: этот показатель увеличился на 85% по сравнению с январем 2025-го. Костяк аудитории составляют женщины в возрасте от 18 до 35 лет. Главным рынком стали Соединенные Штаты, обеспечившие 37% глобальных покупок внутри приложений. По итогам 2025 года индустрия заработала 11 миллиардов долларов, а к 2030-му эксперты ждут удвоения до 26 миллиардов.
Голливуд уже включился в гонку. Peacock от NBCUniversal первым из стримеров запустил вертикальную ленту с лицензированными драмами, TikTok выделил для них отдельное приложение PineDrama, а Fox режет свои реалити-шоу на куски короче двух минут. Одновременно китайские гиганты вроде Kunlun Tech сделали ставку на искусственный интеллект, внедрив его во все этапы производства, включая аудио и видео. Расходы рухнули на 90%, с 200 до 20 тысяч долларов за серию, и это позволило выйти на положительный операционный денежный поток, хотя чистый убыток все равно превысил 132 миллиона.
За границу на данный момент уже вышло свыше двухсот приложений с микродрамами, однако модель продажи отдельных серий провалилась в Азии и Латинской Америке.
Просмотров: 29