Бренды поймали на тайном использовании ИИ-инфлюенсеров в своей рекламе
На ситуацию обращает внимание The Guardian. Как отмечает издание, в настоящее время отсутствуют обязательные нормы, предписывающие брендам уведомлять аудиторию об использовании генеративных технологий.
В Евросоюзе с августа вступают в силу новые требования в рамках Закона об искусственном интеллекте, обязывающие четко обозначать дипфейки – изображения, аудио и видео, созданные или изменённые с помощью ИИ. Однако на Великобританию это регулирование не распространяется.
Одним из примеров стала компания Once, разрабатывающая фотоприложение для мероприятий. Аналитики из Reality Defenders, специализирующейся на обнаружении дипфейков, зафиксировали, что бренд использовал сгенерированных ИИ-инфлюенсеров в рекламных роликах. Так, например, в одном из них невеста со слезами на глазах благодарит приложение за фото на свадьбе.
В другом примере женщина, также созданная нейросетью, рекламирует дизайнерский сервис Maket. Представители последнего пояснили, что использование ИИ-персонажей – это эксперимент для тестирования креативных гипотез перед запуском крупных кампаний, а не основная стратегия продвижения.
Дубайский модный бренд Ashle опубликовал в соцсетях фото девушки в одежде марки, однако пользователи заметили у модели лишний палец – типичный артефакт нейросетей. После запроса Guardian компания удалила эти изображения, заявив при этом, будто сама одежда является реальной и шьётся вручную, а ИИ использовался лишь на начальном этапе для демонстрации дизайна.
Эксперты бьют тревогу: по их данным, около 70% людей не способны отличить реальные видео от поддельных. Это делает потребителей уязвимыми для вводящего в заблуждение контента и мошеннических схем.
Британское Управление по стандартам рекламы (ASA) признаёт, что в текущих правилах нет прямого запрета на публикацию не маркированного ИИ-контента, и эта лазейка открыта для недобросовестных игроков.
Ранее в США предупредили о «когнитивной капитуляции» сотрудников из-за ИИ.
Просмотров: 23