Книжный бизнес продолжает удивлять своих клиентов разнообразными усовершенствованиями. Последний хит – новая технология print-on-demand (печать по запросу) – позволит любому пользователю выбрать нужную ему книгу на виртуальной витрине в Интернете и распечатать себе персональный экземпляр. Будет ли востребовано такое ноу-хау в России и как вообще здесь обстоит дело с высокотехнологичными книжными новинками, выясняла корреспондент газеты «Наша Версия».
Цифровая печать завоёвывает всё новые территории в книжной индустрии: услуга print-on-demand давно заявлена как её неизбежное будущее. Теперь покупатели цифрового контента смогут заказать любое количество бумажных экземпляров интересующего их издания. При этом клиенту будет предоставлена возможность выбрать тип печати и обложки, а отпечатанные экземпляры будут доставляться почтой. В итоге у сотен тысяч ранее никогда не издававшихся книг появилась неожиданная возможность обрести бумажную основу и массового читателя.
«Развитие технологии print-on-demand (POD) позволит решить несколько задач, – рассказал руководитель подразделения отраслевых решений и маркетинга компании «Xerox Россия» Валерий Кузьмич. – Например, даст возможность удовлетворить спрос на книги в тех регионах, стоимость доставки книг в которые превышает себестоимость изданий. Помимо этого услугу «печать по запросу» оценят также русскоязычные клиенты за рубежом, где зачастую нет возможности приобрести книги на русском языке».
По его словам, сейчас идут переговоры о сотрудничестве с различными российскими партнёрами. В первую очередь технологией POD заинтересовались интернет-магазины, торгующие электронной литературой.
«Новый сервис будет готов обеспечить покупателя любым количеством бумажных экземпляров необходимой ему книги, – рассказал генеральный директор одного из крупнейших онлайн-продавцов электронной литературы в Интернете компании «Литрес» Алексей Кузьмин. – Сервис предоставит своим клиентам возможность заполучить печатные копии книг, выпущенных в другой стране: это может оказаться дешевле, чем оплачивать доставку. Например, книги на русском языке, заказанные американскими читателями, «Литрес» cможет отпечатать сразу в США». Что касается авторских прав, то с ними проблем не будет: юридически print-on-demand является аналогом работы издательства с типографией, а возможность выпуска дополнительного тиража обычно учитывается в договоре с автором.
Впрочем, в крупных российских издательствах считают, что персональное книгоиздание – услуга перспективная, но пока недешёвая. Оснащение одной производственной цепи печатным оборудованием будет стоить около полумиллиона долларов. Несмотря на интерес, который вызвала несколько лет назад идея POD, случаев экспериментов с этой услугой среди российских издательств до сих пор было мало. В основном они практиковались для продвижения талантливых, но малоизвестных авторов художественной литературы. Например, в питерском издательстве «Геликон-Плюс» уже несколько лет для авторов существует услуга «печать по запросу», но до сих пор это скорее был прецедент. Высокая стоимость производства делала книги, напечатанные по запросу, весьма дорогими.
Для зарубежных читателей привычная цена за книгу составляет 20–40 долларов, и себестоимость печати (как правило, на скоростном лазерном принтере) становится вполне приемлемой. Пока неизвестно, во что обойдутся российским покупателям персональные экземпляры. На начальном этапе, как полагают эксперты, они будут стоить дороже обычного издания – порядка 400 рублей. Но Впрочем, пока что это хороший способ поживиться любителям редких книг, порой рыщущих часами по различным сайтам в поиске нужного раритета. Надпись в магазине «известить о появлении товара» их больше беспокоить не будет.
