Как выяснилось, стримеры из Китая вынуждены мириться с изматывающими эфирами и нулевой активностью из-за кабальных условий контрактов: за их невыполнение инфлюенсерам грозят многотысячные штрафы.
Как сообщает Rest of World, рынок инфлюенс-маркетинга в Китае оценивается примерно в 500 миллиардов долларов. В стране существуют фермы блогеров, куда агентство привлекает стримеров-любителей, чтобы те регулярно появлялись в эфире.
Издание рассказывает о 58-летнем преподавателе каллиграфии Лю Фенъяне, которому нравилось петь на стримах в TikTok. На мужчину вышло агентство, с которым он подписал договор о том, что будет петь онлайн по четыре часа в день. Взамен ему обязались помочь с оборудованием и дать уроки вокала. Но продвижением мужчины никто не занимался, и в какой-то момент он забросил стримы. В итоге ему пришел иск на 200 тысяч юаней (27 тысяч долларов). Такая схема позволяет агентствам пополнять свои ресурсы, чтобы вербовать как можно больше стримеров. Вкладываться в развитие подопечных они не спешат, рассчитывая, что кто-то из блогеров «выстрелит» и так.
Контракты подписываются на несколько лет, и некоторые вынуждены стримить по десять часов в день. История с учителем каллиграфии – отнюдь не уникальный случай, поскольку кабальные условия выдерживают не все. А от молодых девушек-блогеров агентства еще и требуют флирта с подписчиками, и им приходится терпеть домогательства.
Местные ведомства пытаются устанавливать правила, в том числе, против агентств. Например, запрещено нанимать блогеров младше 16 лет. Судам дана установка принимать во внимание уровень заработка стримеров, когда тех штрафуют, чтобы размер взыскания был соразмерным. Но количество судебных споров продолжает расти. 95% тех, для кого эфиры являются единственным источником дохода, получают менее 5000 юаней в месяц и с трудом справляются с физической и психологической нагрузкой.
