Крупный онлайн-магазин In The Style отказался ретушировать фотоснимки моделей, которые представляют одежду и нижнее белье на рекламных снимках в рамках кампании «Просто это стало реально».
Как стало известно СМИ, крупный интернет-магазин In The Style решил отказаться от ретуши фотографий моделей, которая делается, чтобы сделать их тела более «глянцевыми» и привлекательными. Компания объявила о запуске новой рекламной кампании, получившей название #ITSjustgotreal («Просто это стало реально»). В съемках приняли участие модели нестандартной внешности – в частности, девушки с фигурами плюс-сайз, а также женщина с кислотными ожогами на лице. Теперь на сайте магазина можно увидеть фотографии моделей с целлюлитом, растяжками на бедрах и жировыми складками.
In The Style также заявил, что теперь на сайте магазина будут размещаться только фото, не подвергавшиеся ретуши, даже если речь будет идти о знаменитостях и популярных блогерах. Представители магазина отметили, что обработанные фотографии негативно влияют на аудиторию. Большинство ретейлеров действительно стараются, чтобы продукт выглядел наилучшим образом, однако нужно учитывать, что многие женщины стараются выглядеть, «как идеальные девочки на сайтах». При этом магазин продолжит использовать косметику, спреи для укладки и другие «женские трюки», однако откажется от такой практики, как разглаживание морщин, складок и корректировка других особенностей фигур.
Ранее, в январе, британский онлайн-магазин Boohoo выпустил серию фотографий девушки, демонстрирующей нижнее белье, без ретуши. Модель позирует в белом боди с длинными рукавами, и на одном из снимков, где вещь демонстрируется со спины, видны растяжки на ее ягодицах.
