Бизнес-дайджест за неделю

Темур Козаев

Рост цен на бензин обрушит цены на продовольствие

Конец января ознаменовался новым рекордным ростом цен. На этот раз дорожал бензин. По данным Росстата, с 17 по 25 января потребительские цены на автомобильный бензин в среднем по России выросли на 1,3%. В Москве же этот рост составил 2,1%. Заметно больше, чем в северной столице России – Санкт-Петербурге, где повышение цен не превысило 0,6%.

По словам экспертов, в Москве платёжеспособный спрос выше, поэтому цены растут всегда быстрее. Ещё одна причина – в принятии нового регионального закона о том, что всё топливо, которое продаётся на территории столицы, должно соответствовать стандарту евро-3. Другими словами, столица полностью избавилась от топлива более низких экологических классов, и из-за этого произошло удорожание качественного бензина. Остальные регионы стандартом евро-3 ещё не охвачены. Из этого можно сделать вывод, что очень скоро рост цен на бензин в столице замедлится, в то время как регионы, принимающие новый стандарт качества топлива, начнут переживать тот же подъём стоимости, через который уже прошла столица.

Впрочем, ситуация может быть гораздо более тревожной: дело может быть не только в новых стандартах качества бензина. Цены на нефть во всём мире выросли уже почти до 103 долларов за баррель. Многие аналитики связывают это явление с волнениями в Египте, которые могут перекинуться на другие страны Ближнего Востока, в частности на крупнейшие нефтедобывающие державы – Саудовскую Аравию, Кувейт. Если возникнет риск перебоя с поставками нефти, цена может взлететь до докризисных уровней – 147 долларов за баррель и выше. Вполне возможно, частично всё это закладывается в цены на бензин уже сейчас.

При этом рост цен на нефть скорее рано, чем поздно, скажется на росте цен на продукты. Кстати, ощущается это уже сегодня. Так, в четверг на прошлой неделе в мире был зафиксирован новый рекорд цен на сахар за последние 30 лет: фунт сахара на товарных биржах продавался за 36,11 цента. Фьючерсы на пшено в среду на прошлой неделе подскочили до рекордных отметок за 21,5 года. Стоимость кукурузы, какао и кофе тоже стремительно растёт. В итоге даже в развитых странах, включая страны Европы, который месяц не могут справиться с инфляцией: реальный рост цен на товары и услуги превышает целевую инфляцию. Правительствам стран придётся соглашаться поднимать ставки, что приведёт к очередному замедлению экономического роста и следующему кризису.

Через три года Китай спровоцирует новый мировой финансовый кризис

Америка в очередной раз обеспечит рост мирового ВВП. По прогнозам МВФ, мировая экономика в этом году подрастёт на 4,4% – это значительно опережает более ранние прогнозы Всемирного банка, который ожидает рост мирового ВВП до 3,3% и Организация экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), где прогноз роста составляет 4,2%. Впрочем, все экономисты сходятся в одном: большую часть этого роста обеспечат именно США. Действия американских властей по стимулированию экономики помогут ВВП увеличиться на 3%.

Ранее в МВФ ожидали, что рост ВВП США не превысит 2,3%, а мировой экономический рост – 4,2%. Однако принятые в конце прошлого года налоговые льготы для поддержки безработных, а также программа количественного смягчения ФРС, направленная на покупку гособлигаций на сумму 600 млрд долларов, помогут разогнать экономический рост.

Поддержку мировому ВВП окажет и рост экономик развивающихся стран. Причём России и Бразилии в этом уготовлено особое место: специалисты МВФ не повысили свои оценки роста экономик Китая и Индии, а для двух стран, включая Россию, прогноз повысился до 4,5%. Проблема в том, что именно этот активный рост развивающихся экономик может стать причиной следующего кризиса.

В четверг на прошлой неделе Bloomberg провёл опрос среди тысячи крупнейших мировых инвесторов. Почти половина из них уверена, что уже через три года серьёзный кризис ждёт Китай. Его предвестники уже видны.

«Огромные притоки капитала создают одновременно и возможности, и проблемы для развивающихся стран. С одной стороны, они помогают снизить стоимость заимствований, а с другой – приводят к перегреву экономики», – предупреждает главный экономист МВФ Оливье Бланшар. О том же говорят и опрошенные Bloomberg инвесторы.

На сегодняшний день объёмы экспорта и импорта в Китае достигают 3 трлн долларов. Около 13% всей этой суммы приходится на торговлю с США. И инвестиции в страну продолжают расти: на эти деньги строятся всё новые заводы, изготавливающие товары на экспорт, а также квартиры для китайских предпринимателей. Однако, в случае если рост мировой экономики замедлится, все эти китайские товары окажутся никому не нужны. А китайцы, даже несмотря на свою численность, достигающую 1,3 млрд человек, всё же недостаточно богаты, чтобы с помощью внутреннего потребления полностью заместить падение экспортных объёмов. Самое печальное, что экономики сырьевых стран очень сильно зависят и от Китая, и от здоровья мировой экономики в целом.

Сотовых операторов хотят ограничить в счетах за роуминг

Скандалы с сотовыми операторами, когда долги их клиентов за роуминг неожиданно превышали все мыслимые границы, могут навсегда остаться в прошлом. В Госдуму внесён законопроект, в соответствии с которым сумма задолженности в роуминге не должна превышать 3 тыс. рублей. Как только долг выходит за пределы этой суммы, номер отключается. Наверное, нет нужды пояснять, что российские сотовые операторы подобным предложением крайне недовольны.

Ещё не забыт скандал, случившийся летом прошлого года, когда гендиректор риелторского агентства Penny Lane Realty Георгий Дзагуров отказался платить «Вымпелкому» почти полмиллиона рублей по счёту за роуминг одной из сотрудниц своей компании. По словам Дзагурова, «Вымпелком» без уведомления подключил к рабочему телефону женщины услуги Интернета и связи в роуминге. В итоге её сын, поиграв около четырёх часов в онлайн-игру в Египте, создал компании задолженность за услуги связи в размере 522 тыс. рублей. Для сравнения: если бы ребёнок воспользовался подобной услугой в Москве, счёт за телефон не превышал бы 139 рублей. Эта история не первая и не последняя. Точно такие же скандалы были и с участием «Мегафона» и МТС. Во всех случаях абонентов не уведомляли о стоимости услуг в роуминге.

Единственный способ защитить потребителей, избавив их от заоблачных счетов и дорогостоящих судебных тяжб, – ввести лимит на задолженность. Авторы законопроекта в России – не первопроходцы. В Европе подобные нормы существуют уже давно. Так, по словам одного из составителей документа – сенатора Виктора Евтухова, европейские компании отключают услуги связи в роуминге при превышении лимита на 50 евро. Всё это не только заставит потребителей осторожнее обращаться со своими телефонами за рубежом, но и вынудит операторов снизить стоимость услуг и ввести тарификацию.

Со стороны некоторых российских операторов подобное предложение вызвало негативную реакцию. Так, в «Билайне» сразу же заявили, что выполнить подобные требования будет технически невозможно. «Ведь биллинг зарубежных операторов не в рублях», – заявила представитель компании прессе, забыв, вероятно, о том, что можно попросту переводить прописанные в законе нормы на курсы местных валют. Представителей другой российской компании – МТС – скорее всего не устроит лишь прописанный в законе лимит. Дело в том, что начиная с середины этого месяца компания самостоятельно ввела ограничения на задолженность по счёту. Единственное расхождение с законопроектом в том, что норма МТС раз в 10 выше прописанной в законе: лимит, прописанный компанией, составляет 35 тыс. рублей.

Болезнь Стива Джобса стоила Apple падения акций на 8 процентов

В английском есть такое выражение: «слон в комнате» – так говорят, когда разговор ведётся на все темы, кроме одной, самой важной и интересующей всех присутствующих. Таким «слоном» стала на прошлой неделе тема ухода в бессрочный отпуск главы Apple Стива Джобса во время представления операционным директором Тимом Куком финансовых результатов компании. Результаты, несомненно, были прекрасными. Чистая прибыль американского производителя ПК и смартфонов увеличилась до 6 млрд долларов с 3,4 млрд долларов годом ранее. За последний квартал 2010 года компания сумела продать 16,2 млн своих телефонов iPhone, что на 86% больше, чем за тот же период предыдущего года. Показатели по продажам планшетника iPad тоже впечатляли: пусть сравнить их не с чем, ведь он появился лишь в этом году, зато объёмы продаж достигли 4,4 млрд долларов. В большинстве своём аналитики рынка ожидали более скромных показателей. Что неудивительно: Apple традиционно занижает прогнозы, чтобы потом радовать своих акционеров. Но на этот раз трюк не удался. Даже рекордных финансовых показателей оказалось недостаточно, чтобы развеять опасения инвесторов, связанные с болезнью Джобса. То, что у Джобса очень редкая форма рака, известно давно. В 2009 году он перенёс операцию по трансплантации печени. В целом за время управления компанией он уходил в бессрочный отпуск по болезни уже дважды. Однако этот раз действительно может стать последним. Когда в понедельник на прошлой неделе Джобс оповестил о своём уходе письмом из пяти предложений, акции компании на европейских рынках моментально рухнули на 8%. Во вторник инвесторы на Nasdaq были милосерднее: обвал на конец дня составил лишь 2%. После публикации финансовых результатов бумаги выросли, но лишь на 1,5%. История свидетельствует: каждый раз, когда Джобс покидал компанию, там начинался настоящий хаос. Однако те, кто скупал акции в момент его ухода, неизменно выигрывали: Стив возвращался – и компания начинала цвести ещё ярче.

Отличие нынешней ситуации не только в том, что Джобс может вскоре полностью передать бразды правления своему заместителю Тиму Куку, но ещё и в том, что теперь у компании велики шансы встать на ноги и без своего основателя. Денег для этого достаточно, кроме того, уходя, Джобс оставил хорошее «наследство». К выпуску готовятся планшет второго поколения, который должен появиться на прилавках магазинов весной этого года, а также новое чудо – iPhone 5, который, судя по утечкам из компании, кардинально изменится как в дизайне, так и в технологическом решении.

Новостройки экономического класса переместились из Москвы в область

В Москве почти не осталось недорогих новостроек экономкласса. Неудивительно, что ближайшее Подмосковье со своим растущим предложением в этом сегменте становится всё более серьёзным конкурентом столицы.

Квартир в новостройках экономкласса нет в продаже в Центральном, Восточном, Северном и Северо-Западном округах столицы. В декабре, по данным «Миэль-Новостройки», продажи велись лишь по 35 адресам, предлагались 1172 квартиры. У Blackwood цифры немного другие: предложение, по их данным, составляло 2200 квартир. Квадратный метр в этих новостройках стоил в среднем 95,4 тыс. рублей, самые дешёвые «шли» по 91,7 тыс. рублей за квадратный метр. Другими словами, однокомнатную квартиру можно было купить за 4–7,4 млн рублей, двухкомнатую – от 5,2 до 11,3 млн рублей. При этом доля предлагавшегося «экономного» жилья составляла лишь 15% общего количества предложений в новостройках Москвы.

Тем временем Подмосковье набирает обороты. Строительство ведётся ускоренными темпами, и цены на жильё экономкласса начали расти. По данным «Миэль», цены на новые квартиры в домах, находящихся на минимальном удалении от столицы, в декабре выросли на 1%. В среднем квадратный метр жилья в домах экономкласса в Подмосковье стоит 73 тыс. рублей. Объём предложения вторичного рынка жилья в Московской области вплотную приблизился к рекордным показателям годичной давности: по данным гендиректора АКЦ «Миэль» Владислава Луцкова, в открытом предложении на данный момент находится 53 900 квартир. А цена всё ещё серьёзно отстаёт от докризисных показателей.

Получается, что рынок сейчас благожелательно настроен по отношению к потребителю. Цены в Подмосковье будут ещё какое-то время «давить» на московские. Ведь сейчас у человека есть выбор: не самое качественное жильё в Москве или довольно качественное в ближайшем Подмосковье. И многие теперь готовы выбрать второй вариант, тем более что проехать через всю Москву иногда сложнее, чем доехать до места работы по определённым направлениям в Подмосковье. Но стоит ли торопиться с покупкой? В то время как в Москве заметен некоторый дефицит в предложении недорогих новостроек, в Подмосковье идёт настоящий строительный бум. И многие аналитики предсказывают, что через 1,5–2 года на рынке может наступить очередной кризис. А это значит, что цены упадут ещё ниже, и Москве как-никак всё равно придётся подстраиваться.

Японцы купили 15 процентов акций российских платёжных терминалов

Одна из крупных японских корпораций заинтересовалась рынком платёжных терминалов России: Mitsui стала совладельцем платёжной системы QIWI, выкупив 15% акций. Таким образом Япония попала на российский рынок, а российский владелец намерен расширить своё влияние в других странах. Потребителю тоже польза: российские покупатели теперь смогут пользоваться услугами некоторых зарубежных платёжных систем.

Аналитики серьёзно разошлись в оценках стоимости приобретённого японской корпорацией пакета. Цифры разнились от 37 до 80 млн долларов. По данным QIWI, оборот компании в первом полугодии 2010 года составил 176,9 млрд, выручка – 3,5 млрд рублей, а чистая прибыль – 522 млн рублей. На данный момент только в России у компании существует более 152 тыс. точек приёма платежей. А кроме того, у QIWI есть точки оплаты в Китае, ЮАР, Румынии, на Украине, в Грузии, Белоруссии, Казахстане, Панаме, Малайзии, Болгарии, Аргентине. Количество постоянных пользователей, по собственным данным компании, превышает 6,1 млн человек, ежемесячно её услугами пользуются примерно 80 млн клиентов.

Очевидно, что японский инвестор всё верно просчитал. Сеть платёжных терминалов QIWI занимает 45% всего российского рынка платежей с терминалов – фактически это монополия, конкурировать с которой в ближайшее время смогут только мобильные и электронные платёжные системы. А с помощью нового инвестора в этом году сервисы QIWI появятся в Лос-Анджелесе, а также в городах Бразилии, Словакии, Сербии, Киргизии, Латвии и Вьетнама. Прибыль компании растёт двузначными цифрами: в интервью российским СМИ аналитик «Инвесткафе» Александра Лозовая рассказала, что чистая прибыль компании за прошлый год будет в 30 раз больше этого показателя в 2007 году. В абсолютном выражении прибыль может достигнуть 1 млрд рублей.

Рост бизнеса компании будет продолжаться, пока Россия будет оставаться в списке стран, где, как говорится, «ходит нал». То есть люди в России, равно как и во многих других развивающихся и даже развитых странах, предпочитают расплачиваться везде наличными, а не банковскими карточками. Ведь если у человека есть банковская карта, он будет оплачивать услуги в банкомате, а не в платёжном терминале, где ему придётся заплатить ещё и за пользование.

Игры для телефонов ежемесячно приносят миллион долларов только на рекламе

Чуть больше года назад об игре Angry Birds («Бешеные птички») почти никто не знал. Приложение ещё только появилось, и оно было одним из десятков тысяч, ежемесячно прокладывающих себе путь к сердцам и мобильникам людей. Однако за год популярность «Птичек» переросла все мыслимые прогнозы: количество «скачиваний» игры, в которой из рогатки нужно сбивать домики с птичками, достигло 50 миллионов. Ежемесячный доход финской компании-создателя только от рекламы оценивается в 1 млн долларов.

«Птички» доказали: приложения – игры для мобильных телефонов могут оказаться одной из крайне прибыльных сфер бизнеса. Помешательство на «птичках» и «зелёных свиньях», которые тоже фигурируют в этой игре, достигло таких масштабов, что это приложение собираются даже экранизировать. Больше того, игра вошла в список престижной дизайнерской премии Brit Insurance Design в номинации «Интерактивность» наряду с iPad и новым автомобилем от Renault – Dezir.

Готовя к запуску эту игру в декабре 2009 года, в компании Rovio Mobile на подобный успех и не надеялись. На разработку и запуск игры было потрачено всего 100 тыс. евро. Финская компания была небольшой и не очень известной, поэтому не рассчитывала, что предложенное ею приложение обгонит по популярности все игры, разрабатываемые лидерами этого рынка. Тем не менее уже в феврале, буквально через два месяца после запуска, компания получила за свою игру международную премию Mobile Gaming. А в сентябре ресурс IGN поставил её на 4-е место среди самых лучших приложений Apple.

Таким образом, «Птички» продемонстрировали, что есть ещё сегменты рынка в сфере телекоммуникаций, в которых преуспеть может каждый желающий, и объёмы потраченных на это средств значения не имеют. Так, на днях стало известно, что новым лидером чартов в магазинах, занимающихся продажей приложений для мобильников, стала игра Bubble Ball. Автор этой игры – 14-летний школьник из США. Он разрабатывал приложение в одиночку. При этом у игры есть серьёзные шансы побить успех «птиц»: менее чем за месяц приложение было скачано более 1,5 млн раз. Борьба между гениями-одиночками и крупными корпорациями в этой сфере идёт практически на равных: чуть больше чем за месяц разработанное компанией Disney приложение Tap Tap Revenge 4 пользователи скачали 6 млн раз.

Международный финансовый центр в Москве будут создавать иностранцы

Создание в Москве международного финансового центра (МФЦ) – дело дорогое. Десятки миллионов долларов, которые будут брошены на это начинание, отдадут международным экспертам – Bank of America, Credit Suisse, Societe Generale, Ernst & Young, Nomura Holdings, UniCredit, KPMG International. Будут, правда, и российские финансовые институты – Сбербанк, ВТБ, ВЭБ и «Тройка диалог».

«Мы выбираем тех, у кого есть опыт в запуске больших проектов. Мы хотим, чтобы они помогли нам и были нашими консультантами в том, что мы делаем и как нам продвигаться дальше», – заявил в интервью Bloomberg руководитель проектной группы по созданию МФЦ при президентском Совете по развитию финансового рынка Александр Волошин. Состав команды, призванной лепить финансовый центр из российской столицы, будет поистине звёздным. Его возглавят руководитель Сбербанка Герман Греф и предправления Credit Suisse Урс Ронер. При этом Медведев желает, чтобы финансовый центр появился как можно скорее: именно для этого весной прошлого года и была создана названная группа, а в конце декабря учреждён международный консультативный совет по развитию МФЦ. Начало положено, почти полдела сделано. Проблема в одном: не ясно, что именно должен будет делать этот совет. «Если перед ними будут поставлены задачи по оценке структурных изменений, которые лягут в реализуемый, контролируемый специалистами проект, то это, без сомнения, будет необходимая и полезная консультация, которая может стоить десятков миллионов долларов», – заявил в интервью российским СМИ вице-президент ФБК по банковскому аудиту Алексей Терехов. Проблема в одном: из-за звёздности состава он сможет собираться не чаще одного-двух раз в год. А тогда говорить об ускорении превращения города-золушки в принцессу очень сложно.

Тем более что кроме инфраструктурных проблем, которые с помощью определённых денежных вливаний можно решить, есть ещё проблемы политические и экономические. На прошлой неделе был опубликован очередной ежегодный рейтинг Heritage Foundation, определяющий уровень экономических свобод в разных странах. Как и предыдущие 16 лет подряд, на первом месте оказался Гонконг. Великобритания соскочила с 8-го места на 9-е, а США – с 11-го на 16-е. Пусть этот рейтинг не является рейтингом финансовых центров, инвесторы учитывают экономические свободы, прежде чем прийти на рынок. Так вот проблема в том, что России не оказалось даже в первой двадцатке.

Изобретателя микрокредитов подозревают в колоссальном мошенничестве

«Гений или мошенник?» – этим вопросом задаются власти Бангладеш, проверяющие Garmeen Bank и его основателя, а по совместительству лауреата Нобелевской премии по экономике Мухаммеда Юнуса. Подозревают, что разработанная им система микрокредитов – это не способ вывести страну из бедности и помочь развитию малого бизнеса, а лишь вариант «высасывать деньги из бедных». Юнус отрицает обвинения, заявляя, что претензии властей – это лишь попытка защититься от растущего политического влияния известного экономиста.

«Банкир, победивший бедность» – так стали называть Юнуса после того, как в 2006 году он был награждён Нобелевской премией по экономике. Его идея была проста: выдавать малоимущим людям, живущим порой всего на 1 доллар в день, небольшие кредиты без залога и поручителей, чтобы они могли начать свой бизнес. Первыми получателями кредитов стали женщины: на эти деньги они приобрели швейные машинки. Идея оказалась настолько простой и популярной, что очень скоро у неё появились последователи во всём мире. Впрочем, такое количество последователей исходит не от желания богатых помочь бедным. Микрокредиты оказались очень выгодным бизнесом. В итоге только у Grameen Bank на сегодняшний день более 6,1 млн клиентов, а оборот банка превышает несколько миллиардов долларов. Неудивительно, что банк привлёк внимание властей Бангладеш. Тем более что ещё три года назад Юнус попытался создать политическую партию «За процветание Бангладеш». Попытка была не очень успешной: партия просуществовала недолго. Однако за короткий срок она успела спровоцировать конфликт в правительстве страны. И с тех пор политическое влияние Юнуса продолжает усиливаться. Наказать зарвавшегося экономиста решила премьер-министр Бангладеш Шейх Хасина Вазед. Благодаря серии спровоцированных «утечек» на одном из каналов норвежского телевидения вышел документальный фильм, в котором Grameen прямо обвинялся в выводе почти 100 млн долларов в другие структуры холдинга, в который давно превратился бывший банк для бедных. На данный момент в работающий при банке фонд Grameen входит почти 50 организаций в 22 странах мира. По заявлениям властей страны, именно этот фильм спровоцировал проверку, которая будет проводиться не только на предмет уклонения от уплаты налогов, но и по вопросу ставок по микрокредитам в сравнении со ставками в аналогичных организациях.

Инвестбанки собираются честно и просто рассказывать о финансовых инструментах

«Банк, который на себя работает успешнее, чем на своих клиентов», – так говорили про один из крупнейших и старейших американских инвестбанков Goldman Sachs после того, как разразился мировой финансовый кризис. Жару огню критики добавило то, что банк не просто первым вышел из этого кризиса, но ещё и сделал это с большой прибылью – конечно, для себя. После объявления финансовых результатов за 2009 год и первые кварталы 2010-го последовал новый скандал, в ходе которого выяснилось, что банк продавал клиентам финансовые инструменты, которые сам же в ходе внутренней переписки называл «дерьмовыми». Дело замяли, американской Комиссии по ценным бумагам Goldman заплатил более 500 млн долларов, чтобы избежать суда. Однако инвесторы потеряли на этих вложениях около 1 млрд долларов. Чтобы справиться с массовым оттоком клиентов, Goldman на прошлой неделе выпустил доклад о деловой практике и раскрытии информации. На 63 страницах банк обязуется отныне рассказывать, как ведёт дела, и посвящать своих вкладчиков в мельчайшие подробности того, где и как он зарабатывает деньги. Одним из нововведений станет новый способ публикации финансовой отчётности. В ней банк будет максимально упрощённым языком рассказывать, сколько было заработано за счёт собственных вложений, а сколько он заработал от имени клиентов, а также о том, куда именно вкладывались клиентские и собственные средства. Таким способом Goldman прежде всего попытается доказать, что не пользуется инсайдерской информацией, полученной от клиентов, в собственных интересах. Роль трейдеров будет уменьшена. Теперь не они, а инвестбанкиры должны будут разрабатывать новые финансовые инструменты. Это делается для того, чтобы, как пишет банк в отчёте, не допустить больше появления инструментов вроде Abacus, который и стал причиной громадных потерь инвесторов. В приоритете, утверждает банк, будут долгосрочные отношения с клиентами. Начинание банка, несомненно, хорошее, и многие клиенты могут в него поверить. Однако проблемы, связанные с публикацией громких обещаний, в Goldman понимают уже сейчас. Например, банк пообещал в течение 30 дней не публиковать своего мнения о сделках или клиентах, у которых он выступает андеррайтером. Однако банк тут же уточняет, что устно его сотрудники имеют право обсуждать любые сделки. Обещание публиковать подробно всю отчётность тоже будет довольно сложно выполнить. Ведь в ситуации, когда крупнейшие конкуренты этого не делают, Goldman будет сложно удержать пальму первенства на рынке. А кому нужен честный, но неуспешный банк?

После кризиса выпьют шампанского на 4 миллиарда долларов

В конце лета прошлого года команда дайверов наткнулась на останки корабля на дне Балтийского моря. Груз, который перевозило судно, удивительным образом сохранился. Среди прочего ныряльщики обнаружили и бутылку шампанского Veuve Clicquot («Вдова Клико») конца XVIII века. Бутылку в торжественной обстановке открыли и немедленно распили. История, впрочем, не о том, просто она очень напоминает то, что происходит в последние годы на рынке игристых вин.

Шампанское – тот напиток, продажи которого растут в тучные годы и падают – в голодные. Неудивительно, что мировые продажи игристого вина, по данным Euromonitor International, снизились больше чем на 5%, ведущие винные дома снизили объёмы продаж на 9%, а доходы виноделов упали сразу на 17%. Даже в России сократилось производство игристых вин: падение составило, по разным подсчётам, от 10 до 15%. Всемирно известные производители были вынуждены снижать цены. В прошлое ушло то время, когда бутылки шампанского престижных марок разлетались по цене выше 100 евро за бутылку.

Однако уже в первой половине 2010 года, по подсчётам Межотраслевого комитета вин Шампани (CIVC), продажи выросли почти на 40%. Это позволило CIVC прогнозировать, что в текущем году люди будут пить красиво ещё активнее: мировой рынок вырастет до 4 млрд евро. Ведущие производители получат 8-процентное увеличение объёмов продаж: количество проданных бутылок достигнет 315 миллионов. Цены на шампанское аналитики CIVC тоже советуют поднять, несмотря на то что только за последний год средняя цена бутылки увеличилась на 10%. Производителям всего этого мало. Они продолжают утверждать, что отрасль бедна и уязвима, и пытаются нарастить цены ещё больше. Руководители крупнейших винных домов Европы обещают, что волны скидок больше не будет. Другое дело, что восстановление цен будет, по их словам, идти медленно. Потребитель из этого может сделать два вывода. Первый – отпраздновать следующий Новый год с шампанским премиальных марок за ту цену, которую удалось за него заплатить летом прошлого и позапрошлого годов, уже не удастся. С другой стороны, пока не начался активный экономический рост, производители вынуждены придерживаться демпинговой политики, чтобы не растерять последних покупателей. Наконец, есть и третья сторона: поскольку из-за сложной ситуации, царившей на рынке игристых вин последние два года, денег на дальнейшие инвестиции в производство у компаний почти нет, конкуренция, которая позволила бы в дальнейшем снижать цены, вряд ли будет расти.

Крупный бизнес увлёкся строительством маленьких городов

Через пять лет на карте Московской области появится целый новый город. Его намерен построить бывший владелец «Седьмого континента» Владимир Груздев совместно с девелоперской компанией «Ташир». На строительство планируется потратить около 1 млрд долларов.

Изначально проект планировался под рабочим названием «Город-сад», то есть город, где будут не только дешёвые, но и красивые дома. Впоследствии по невыясненным причинам название было изменено на Gazoil Park. Вероятно, это произошло потому, что красивым он может и не получиться: проект нового города включает строительство 1 млн квадратных метров жилья, при этом траты на каждый квадратный метр жилой площади не будут превышать 1 тыс. долларов. По словам представителей ГК «Ташир», в городе будут не только дома, но и вся необходимая инфраструктура – детские сады, магазины, школы, фитнес-центр с бассейном и теннисными кортами, рестораны и даже гостиница с кинотеатром.

Доля каждого инвестора составляет ровно половину от проекта. Фонд Владимира Груздева для проекта города-спутника предоставил землю: фонд, принадлежащий Владимиру Груздеву, владеет около 1 тыс. гектаров земель в 7 километрах от МКАД по Калужскому шоссе. Ранее эти земли принадлежали УК «Масштаб» Вадима Мошковича, но в результате раздела бизнеса попали во владение к Груздеву. Впрочем, застраиваться будет лишь часть этих земель. Вклад «Ташира» будет заключаться в строительных мощностях. «В дальнейшем мы будем финансировать строительство на паритетных началах», – заявил вице-президент ГК «Ташир» Виталий Ефимкин.

Конечно, строительство подобного города поможет разнообразить рынок жилья в Подмосковье, хотя на демпинговые цены рассчитывать точно не стоит. Но при этом аналитики серьёзно расходятся в прогнозах, касающихся успешности этого предприятия. Ни у Груздева, ни у ГК «Ташир» нет опыта строительства массового жилья. Тем временем рынок Подмосковья переполняется предложениями. За время кризиса очень многие конкуренты приостановили свои проекты, и как только начнётся оживление, сразу могут начать их достраивать. Один из таких конкурентов находится в непосредственной близости от будущего Gazoil Park – это проект А101 компании «Масштаб». В ходе его реализации компания планирует построить более 1,3 млн квадратных метров комфортного и доступного жилья и объекты социальной инфраструктуры. «Рынок может не поглотить новый объём», – считает аналитик рынка недвижимости Юрий Кочетков.

Печатная реклама начала проигрывать объявлениям в Интернете

Печать проиграла Интернету. Рекламодатели всё больше предпочитают выставлять свои баннеры на сайтах, а не печатать рекламу в газетах и журналах, показало исследование eMarketer. Пока это происходит только в США, но уже считается тенденцией, ведь американский рынок является крупнейшим рынком рекламы в мире. В России подобный переворот не за горами. По мнению специалистов агентства AdWatch, уже в четвёртом квартале этого года российские компании потратят на рекламу в сети больше, чем на продвижение в печатных СМИ.

Изменения назревали давно, а запустил их, как ни странно, экономический кризис. Это раньше основной причиной назвали бы ту, что всё больше клиентов предпочитают проводить время в Интернете вместо того, чтобы читать бумажную прессу. Теперь же роль сыграла и разница в цене на размещение рекламы, и тот факт, что маркетологи считают контекстную рекламу более надёжным средством в попытке достучаться до клиента. Тем более что её и измерить проще – одно только количество кликов чего стоит, – и соотнести потом с конкретными финансовыми результатами.

В итоге в США по итогам 2010 года объёмы онлайн-рекламы, по подсчётам eMarketer, вырастут на 13,9% – до 28,5 млрд долларов, а в печатных СМИ они снизятся на 6% – до 22,8 млрд долларов. На следующий год аналитики компании прогнозируют дальнейшее снижение – на 6% для рынка бумажной прессы и рост на 10,5% для Интернета.

В России за первые девять месяцев прошлого года, по данным AdWatch, рекламный рынок в целом вырос на 14% – до 160 млрд рублей, рынок интернет-рекламы – на 37% – до 18,6 млрд рублей. Разница между рекламным рынком Интернета и печатных СМИ только на первый взгляд кажется огромной. Темпы роста онлайн-рекламы превышают все мыслимые показатели. Маркетологи при этом активно меняют свои стратегии: ведь, по данным «Яндекса», Интернетом в России пользуются 37% взрослого населения – 43 млн человек. При этом, по данным маркетинговых исследований, это самая платёжеспособная и активная часть населения, то есть те, на кого компании и хотели бы направлять свою рекламу. Поэтому неудивительны и другие прогнозы, например агентства ZenithOptimedia, в которых говорится, что к 2013 году российский рекламный рынок займёт восьмое место в десятке крупнейших рекламных рынков мира. Для потребителя же это означает только то, что вскоре перед входом на большинство сайтов придётся отключать рекламные заставки.

Швейцарские банкиры сильно озаботились женскими трусиками

Школьная форма или требование носить на работу чёрно-белые наряды – ничто по сравнению с тем, какой дресс-код разработал для своих сотрудников банк UBS. В нём прописаны требования даже к нижнему белью и носкам.

Весь дресс-код занимает целых 44 страницы. В главе, касающейся носков, например, написано: «...в свежих носках вы будете чувствовать себя лучше и увеличите производительность труда». В главе про бритвы написано, что в том случае, если мужчина не знает, какую бритву ему выбрать – электрическую или стальную, – ему стоит поговорить с начальником, «который и примет это решение». А к женщинам в тексте содержится призыв: «Задумайтесь, соответствует ли ваша причёска вашему возрасту?» В тексте имеются советы и по частоте посещений салона красоты. Так, в парикмахерскую необходимо ходить раз в четыре недели. Женщинам, которые красят волосы, посещать салоны надо чаще, чтобы отрастающие корни волос «всегда были в прекрасном состоянии». Косметика обязательна. В регулярный макияж входят тональная пудра, тушь для ресниц и помада неброского цвета. А также лак для ногтей, цвет которого должен соответствовать цвету помады.

Естественно, никаких татуировок и пирсинга быть не должно. Хотя украшения разрешены: до семи украшений могут носить женщины, и до четырёх – мужчины. Составители дресс-кода оказались щедрыми: часы и обручальное кольцо в предписанное количество украшений не вошли.

Складывать хоть что-нибудь в карманы пиджака запрещено. Пуговицы пиджака или жилета должны быть застёгнуты всегда, кроме тех моментов, когда сотрудник банка садится: тогда их надо расстегнуть. Составители дресс-кода уверены: их сотрудники – достаточно состоятельные люди. Поэтому одним из пунктов документа стал совет: «Не стирайте и не гладьте ваши рубашки самостоятельно».

Туфли в документе советуется надевать с помощью обувной ложки, а ещё дан совет «давать обуви отдыхать и просыхать хотя бы раз в неделю». Составители кодекса пошли дальше: они рекомендовали даже конкретные модели рабочей обуви – Oxford или Derbys. Носки не должны быть с мультяшными героями, предупреждают авторы документа.

Самый интересный пункт касается нижнего белья. Мужчины, работающие в UBS, должны носить майки. А женщины обязаны выбирать нижнее бельё телесного и светлого цвета, причём изготовлено оно должно быть обязательно из микрофибры, потому что «хлопковое бельё создаёт складки».

Китай укрепил позиции евро в валютной войне

Известно, что зубы у дарёного коня далеко не всегда идеальны, да и сам конь тоже может оставлять желать лучшего. В конце прошлого года эту истину примерил на себя Евросоюз. Китай заявил о готовности поддержать обременённые долгами государства Евросоюза, и на этой новости евро после очередного обвала пополз вверх. Некоторые аналитики немедленно назвали этот жест Китая подарком к Рождеству. Однако нужен ли он был – этот подарок?

Вице-премьер Китая Ван Цишань заверил ЕС, что Китай готов нарастить поддержку европейским странам «в случае необходимости». «Мы надеемся, что эти меры приведут к скорейшему выздоровлению экономики Евросоюза», – цитирует Цишаня агентство Bloomberg. Никаких конкретных шагов в отношении того, какую форму может принять озвученная поддержка, Кишан не назвал. Но на рынках всё равно всё известно. Ведь в прошлом месяце во время своего визита в Португалию председатель КНР Ху Цзиньтао заявил, что Пекин «предпримет конкретные меры», чтобы помочь экономике этой страны.

Наивно полагать, что желание Китая помочь экономике Евросоюза – это благотворительность. ЕС является для Китая крупнейшим торговым партнёром: объёмы взаимной торговли достигли 434 млрд долларов за 11 месяцев прошлого года. Так что Китай напрямую заинтересован в том, чтобы у Евросоюза всё было хорошо.

Заявления китайских властей пошли на пользу единой европейской валюте. Если до этого евро падал по отношению к доллару на новостях о том, что одно из «большой тройки» рейтинговых агентств – Moody’s – понизит рейтинг Ирландии и Греции, то после заявлений Китая курс евро немедленно вырос по отношению к курсу доллара до отметки 1,32 доллара за евро. По консенсус-прогнозу опрошенных Bloomberg 45 аналитиков, в первом квартале этого года ситуация будет ещё лучше: курс евро составит 1,33 доллара. Вопрос в одном: кому это нужно?

На фоне борьбы с дефляцией и снижения экспорта экономике ЕС сейчас действительно необходимы деньги со стороны, и решение Китая продолжить скупку гособлигаций проблемных стран в теории должно пойти ей на пользу. Пока же ставки по облигациям Ирландии, Греции и Португалии продолжают оставаться на рекордных высотах, то есть даже спрос со стороны Китая не улучшил ситуацию. А евро укрепился, что не может не ударить по экспортёрам и по главному локомотиву европейской экономики – Германии.